A Whirlpool, detentora das marcas Brastemp, Consul e KitchenAid, encerrou 2024 com resultados expressivos que a consolidaram como líder do setor de eletrodomésticos no Brasil. Com filial em Joinville, no Norte catarinense, a empresa gerou uma receita de R$12,9 bilhões, que representa um crescimento de 12% em relação a 2023.
Multinacional de SC registra crescimento de 12% e atinge receita de R$12 bilhões – Foto: Reprodução/Whirlpool/ND
Segundo a Whirlpool, o resultado consagrou um dos melhores desempenhos da companhia na última década. O avanço foi impulsionado pelo crescimento do mercado, pelo ganho de market share, principalmente no Brasil, e pela inovação em sustentabilidade, de ponta a ponta.
“Nossos resultados positivos em 2024 derivam dos investimentos feitos nos últimos dois anos. Foram R$ 450 milhões investidos, em capital, nas fábricas, e R$ 400 milhões com custos em inovação, P&D e automação. Independente do cenário econômico, a companhia aloca de 3% a 4% do faturamento anual no desenvolvimento de novos produtos”, revela o gerente-geral da Whirlpool Brasil, Gustavo Ambar.
Ainda de acordo com a companhia, cerca de 60% da receita é proveniente da venda de produtos inovadores. “Seguimos investindo neste ciclo de prosperidade, apesar dos desafios macroeconômicos, e acreditamos na trajetória de sucesso, seguros do nosso papel e responsabilidade como líderes de mercado”, completa o executivo.
Mercado em ascensão
Com a flexibilização da fábrica de Joinville, a empresa aumentou sua produção e reduziu custos, destacando-se, por exemplo, na oferta do modelo Frost Free Consul de baixa capacidade. De acordo com a Whirlpool, 90% da produção é feita em território nacional.
Dados da GFK (Gesellschaft für Konsumforschung), empresa alemã de estudos de mercado que fornece dados e inteligência para a indústria de bens de consumo, e que lê mais de 90% do varejo no Brasil, as categorias consideradas no T3 – máquinas de lavar, fogões e refrigeradores – cresceram 12% em vendas em 2024. Já a Whirlpool cresceu 14%, o que fez com que a companhia avançasse um ponto percentual de market share, alcançando 38% de participação no T3 em 2024.
Sustentabilidade da multinacional
No quesito eficiência energética, a planta de Joinville passou a atuar com 100% de energia limpa e certificada, marco que as unidades de Manaus e Rio Claro já haviam atingido em 2022. Com a conversão das três unidades, houve a redução de aproximadamente 6,4 mil toneladas de CO2 equivalente/ano nas plantas do Brasil.
Além disso, todas as plantas no Brasil operam com 98% de recirculação de água e, desde 2023, são livres de resíduos para aterros. Em nível global, em 2025, pelo terceiro ano consecutivo, a Whirlpool Corporation foi nomeada para o Índice Global de Sustentabilidade Dow Jones.
Planos para 2025
Já para este ano, a Whirlpool revela que se concentrará em consolidar sua liderança nas categorias de cozinha e lavanderia, com foco na excelência operacional e em objetivos estratégicos alinhados às necessidades do consumidor. A companhia investirá em soluções que otimizem o processo de compra e a experiência do consumidor em todos os pontos de contato.
A exportação de produtos fabricados no Brasil, com foco na Argentina e Colômbia, também será uma das prioridades para o próximo ano.
